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一个完整的苹果和一个被咬掉一口的苹果究竟有多少不同？苹果公司选择了后者作为公司的商标。这个选择背后蕴含着公司对其价值定位的深入思考：完整的苹果代表完美，残缺的苹果代表真实。
从观感来说，一个完整的苹果图案能直观迅速的给人一个苹果的概念，但也会把人的思维限制在这个完美无瑕的图案上。这便瞬间让人们失去了继续体会它的空间和动力，我们自然会把它当成一个不走心的设计，而被咬掉一口的苹果却有着独特的魅力。苹果有了一个缺口，人们会把目光聚焦在这个“缺口”处，形成对商标更加生动而真实的记忆。“缺口”是这个苹果最真实的地方，也恰恰是它吸引人的地方。
世界上没有完美的事物，只有追求完美的愿望。王阳明坚持对“格物致知”的思考，试图追求完美的答案，最后终于龙场悟道，开创了伟大的心学。追求完美是一种优秀的品质，也是一个美好的愿望，但这不代表最终能够追求到完美的结果。人们可以看到，阳明心学其本身最终还是没有摆脱唯心主义的局限性。诗人贾岛一再反复推敲诗中的用字，但广为流传的不是他的诗，而是他精益求精的作诗态度和追求完美的品质。残缺的苹果深藏了这样的内涵：追求一个积极向上而永無止境的标准就是坚持不断破旧立新的产品理念和锲而不舍、竭尽全力的工作态度。苹果的缺口就是我们努力的理由，不能圆满的宿命正是这个有缺口的苹果所坦露出的本质真实。真实的价值就是坚持永不停息的努力，重视奋斗的过程，任何情况下都拒绝用完美的外表来取代内在的真实。
把一个残缺的苹果作为公司的商标，首先这显示了放下完美的包装，以残缺的真实面对世界的态度。有人过于重视外在的形象，费心把自己包装成一个“完美的苹果”，而忽略掉其本质的真实，金玉其外，败絮其中。敢于面对自己的真实，使人们可以放下顾虑投入努力，接受自己的错点，进而从容淡定地去改进缺点，这才是真实的价值。其次，这也显示了我们不可能等到条件完美再去行动的处事原则。残缺的苹果时刻提醒着我们，一切条件永远不会达到我们想要的完美，因此我们不能以不完美当作不努力的借口。
真实相对于完美，多了一处缺口。把完美还原到真实，缺口会让一切更有价值。
